おむすび舎の絵本PVとコロナ時代の絵本プロモーション

おむすび舎の絵本PVとコロナ時代の絵本プロモーション

ブックデザインを担当した、食や健康がテーマの台湾の絵本『やさいだいすきだワニ』おむすび舎)が7月に発売されました。今回、ブックデザインの流れで、絵本のプロモーションビデオとして1分20秒ほどの短いティーザー動画を作りました。版元さんもとても好評!と喜んでくれてます。
 
このPVは、なんと人生で初めて作った動画です。にわか動画職人と言っていいレベルの新米ですが、絵本に関わらせていただく機会の多いデザイナーとして、既存の絵本にまつわるプロモーションビデオを見て感じたことや、音楽関係の仕事に関わった経験、映画の予告編への愛など、様々な蓄積を反映させながら作ってみました。そのへんの話をちょっとしてみたいと思います。

 

動画編集ソフトはKeynote

こう話すと同業の方から「えっ!」と驚かれます。Keynoteは、マイクロソフトのPowerPoint(パワポ)と同様の機能を持つAppleのプレゼンテーションツールで、動画制作が主目的のソフトではありません。
 
しかしKeynoteにはスピーチやプレゼン用途に留まらない、動画制作にも役立つ様々なアクションがあらかじめ用意されており、それらを有効に使って動画を作ることも可能なのです(書き出しも可)。インターフェイスは直感的かつシンプルで、ぼくが普段使っているAdobe Illustratorよりも簡単で扱いやすい。もうデザインも全部Keynoteでやりたいくらいです。
 
このことに気づいたのは、以前仕事をしていた生協でデザイン講座を依頼され、初めてKeynoteに触れたのがきっかけでした。参考書を見なくてもソフトウェアと向き合うだけで、デザイン的にも洗練されたスライドが作れてしまうことへの驚き。ちなみにこれまで一般的な動画編集ソフト(Premiereなど)もパワポも触ったことがありませんでした。
 

近年増えてきた絵本のPVについて思うこと

絵本の宣伝を目的とした公式プロモーションビデオが、ここ1〜2年で増えてきました。朗読主体の簡素な動画から、アニメや映像を取り入れた本格的なものまで様々です。絵本の内容を見せて購買に結びつけたい意図が伝わる反面、中には見ただけで満足して買う気が失せてしまうPVもあるね、というおむすび舎の版元との対話が、今回の動画のためのヒントになりました。

○充実させすぎない。全てを公開しない。続きは絵本で。
○できるだけ短く。YoutubeでもSNSでも気軽に見られる長さ。
○絵本としてのフォーマットを尊重し、余計な要素を加えない。
○絵本のデザインに使われた素材だけで簡単に作れる。

上記のことに留意しました。

ド派手なアニメーションや映像を駆使した本格的なビデオは作れないし、カメラ撮影のように素材をゼロから自作するのも無理。できないことばかりですが、逆に絵本という静かな読み物のプロモーションという観点で考えた時、絵本の素材から発想できるこのくらいのシンプルさでちょうどいいんじゃないかな、と思ったのです。

つまりは、ぼくの普段のデザインと同じ考え方です(Good design is as little design as possible)。
 

つんく♂絵本の朗読プロモーションが成功した理由

コロナ禍で予定された出版が次々と延期となった中、つんく♂初の絵本『ねぇ、ママ?僕のお願い!』が、刊行に先駆けて全編朗読動画を無料公開。続いて公開された映像オンリーの動画に、モーニング娘。の現役・OBほかが次々と朗読音声をつけて参加し、大きな話題となりました。くしくも絵本業界では、YouTubeなどの違法な絵本読み聞かせ動画への声明が出されたばかりのタイミングでした。
 
音楽の世界ではフルサイズのMVが公開されるのが一般的です。これは音楽の市場規模がとても大きく、CDなどのパッケージ、サブスクリプション、ライブ、YouTube再生など様々な形での回収が可能だからです。これに対して絵本はマーケットが小さいため、フリーミアムが成立しにくい。YouTubeというメディアの性質上、フル読み聞かせ動画で人は満足し「無料でいいや」で終わってしまいがちなのです。
 
つんく♂絵本の朗読プロモーションが成功したのは、つんく♂自身のネームバリューが通常の絵本作家のそれを飛び越えて絶大だったからです。もし仮にこの絵本が売れなくても、その評判(評価経済的な)はつんく♂個人の活動に反映されていきます。あと、版元の双葉社が絵本専門出版社ではなかったのもフットワークの面で大きかったと思います。
 
絵本の内容をフル公開してもOKなのは、作家本人やタレントなど特別な人による朗読の場合。特別な人が朗読する絵本なら買ってみようという気持ちになれそうです。
 

コロナ時代の絵本プロモーションについて

コロナウイルスの影響で足を使った営業やイベントへの集客が難しくなる一方で、オンライン〜通販により出版業界全体の売上が激増している、なんて話も耳にします。今回の『やさいだいすきだワニ』では、Zoomを使った業界初の試みといわれるオンラインリモートサイン会も開かれました。
 
リアル→オンラインへと向かう流れの中で、従来のチラシのような手に取ってもらう宣伝物の代わりに、YouTubeやSNSに乗せて届ける軽めのプロモーションビデオってけっこうありなんじゃないかと思ってます。デザインが終わった後、同じ素材を生かしてすぐに作れるのも簡単かつスピーディーですし。


『やさいだいすきだワニ』PVのための絵コンテ
 

現在、おむすび舎の絵本を題材にしたプロモーションビデオの第2弾を作ってます。絵本ごとに必要な要素だけをピックアップして、流れを考えながら絵コンテを作り、1分30秒前後の映像にまとめていく作業はとても面白いです。
 
ここ最近は絵本のデザインだけでなく、POPや試供品などのプロモーションプランまで編集者や著者と一緒に考えるパターンが増えています。本を入稿してお役御免よりも、売れるためのお手伝いができたほうがうれしいし、そういう予算や時間があらかじめ確保されていたりしたら、仕事としても余計にやりがいが出ます。そんな案件があったらぜひ声をかけていただきたいです。
 
>>絵本『やさいだいすきだワニ』|パラグラフ

Hoickリモートサービスとセミナーの今後

Hoickリモートサービスとセミナーの今後

Hoickのリモートサービス(おうちコンサート、おうちセミナー、リモート園ライブ、リモート園内研修)の立ち上げ(2020年5〜6月にサービスイン)に際し、ロゴデザインとバナーのごく一部をお手伝いしました。

時間もなく、求めに応じて既存の仮デザインをフォントなどを使って置き換えただけの簡単な仕事ですが、仕事のご報告、というよりは、コロナ禍突入直後の記録として書き留めておきたいと思います。
 


 
児童書・保育関係に特化したECサイトのHoickと、その活動主体であるソングブックカフェが、新型コロナウイルス感染症のあおりをモロに受け、それまで5組の所属アーティストが全国各地で行っていたコンサート、園ライブ、セミナーなどが一切開けなくなってしまいました。

7月のコンサートと、保育園の先生を対象に開かれる毎年夏のセミナーでの販売を目指して進行していたCDブックの第4弾も、その影響により4月の段階で制作が中断してしまいました(7月現在も再開の目処が立っていません)。

所属する5組がそれぞれに活動停止を余儀なくされることになり、このままでは危ういのではないかと個人的には受け止めました。一事務所レベルの話にとどまらず、長年お世話になってきた保育音楽業界全体が崩れてしまうとしたら、それは非常にまずいことだ、と。

 
CDブックの最初の打ち合わせがあった2月(新型コロナが猛威を振い始める直前)に、ソングブックカフェ社長の中川海太郎さんから、HoickのECサイトとしての業態も今後変えていきたい、という意向を伺っていて、その時にもオンラインセミナー(オンラインサロン)のことが少し話題に出ていました。

春休みに先駆けて子どもたちの通う学校の休校が決まった3月中旬から、うちの娘が昨年末から受講し始めた探究学舎という塾が、YouTubeを使ったリアルタイムの授業を2週間毎日無料で公開しました。探究学舎は早くからZoomを使ったオンライン授業を実現しており、そのしくみはコロナ禍以降にもそのまま展開可能なレベルでした。

同じ頃、家で今後の保育音楽業界についての話題になった時、妻がぼくもまだ知らない、探究学舎をはじめとする、オンラインでも従来のように収益化が可能になりそうな事例をいろいろ教えてくれました。Peatixなどのチケットサービスを使ったチケットの販売、Zoomを使った参加型オンライン配信のしくみ、Vimeoによる動画販売・レンタルサービス、etc…。

ぼくも古巣の音楽業界での、Zoomによるリアルタイムオンライン配信の試みに早くから注目していました(とくに高野寛さんのnoteで紹介されていた、ミュージシャンの実務レベルに即した豆知識など)。

それらをまとめて、困っている保育音楽業界の仲間たちに教えよう、ということになりました。
 

4月に、ひとまずHoick/ソングブックカフェ社長の中川海太郎さんに「あそびうた関連コンサート・講習会のオンライン化&収益化」というタイトルで投げかけたところ、非常に好反応が返ってきました。社長自身がWEB関連のエンジニアリングを得意とし開発能力もあるソングブックカフェが、こちらが投げかけた知識を100%以上に理解してサービス展開できる会社だったことも幸いしました。チケット販売もPeatixやZaikoに頼らず、Hoickで培った自前のシステムと会員網をそのまま転用できるとのことでした。
 

サービスマトリックスと呼ばれるバナー(一番上)にもあるとおり、「おうちセミナー」「おうちコンサート」の2つが、家庭や個人レベルでの(現状あちこちで普及している)Zoomを使ったオンライン双方向配信サービス。「リモート園ライブ」「リモート園内研修」の2つが、既存の人が集まるセミナーと「おうち」の中間的存在の、園のテレビを利用した保育園単位の双方向配信となります。このうち「おうちセミナー」が高い伸びを示しているそうです。結果的に、ソングブックカフェはこの事業で大きく息を吹き返すことに成功したみたいでホッとしています。
 

これまで保育園の先生を対象としたセミナー(保育音楽系のアーティストが出演して、最新のCDブックからあそびうたを披露する場)や講演会は、複数の出版社が主催し公営の(1000人収容以上の)ホールを借りて、毎年夏休みシーズンに大がかりな形で開催されるのが常でした。そこでの物販(新刊やCDのサイン会を伴う直販)が、参加アーティストや各出版社・レコードメーカーにとっての大きな収入源となっていました。新型コロナウイルスはこれまで当たり前だった夏の風景を一変させてしまったのです。

どこかが勝ち残るとか、勝ち負けの話ではなく、できるだけ多くの人があぶれることなく一緒に、──ロックンロールという音楽が限られた人たちに独占されることなく、大勢の人が真似した結果世界中に広まっていったのと同じように──この過酷な状況をみんなで乗り越えてほしいと願っています。
 

ぼくは90年代中盤からの約10年間、音楽プロダクションに勤務し、音楽の世界における収益とその変化を間近でずっと見てきました。また、とくに2010年代以降は、ハロプロをはじめとするアイドルに継続的にハマっています。そういう方面での知識は、とくに出版の仕事には役立つことが多いのではないかと日頃から感じていました。

業界全体を覆う不況、コピープロテクト、電子形式での配信、ディストリビューション(取次)の変化、プロモーション、ファンダムを育てること……出版業界がここ数年の間直面している課題は、(ちょうど自分が働いていた頃の)音楽業界が直面し乗り越えてきた問題と重なっています。音楽と出版には15年くらいの時差がある、というのがぼくの持論です。もちろん音楽と出版(とくに子どもを対象とする世界)では市場規模が大きく異なり、単純にノウハウをそのまま持ってくれば済む話ではないことは付け加えておきます。

そういった知識を提供する行為は、デザインの仕事に際して特別にクレジットされたりするものではありませんが、必要に応じてこれからも惜しみなく与えていけたらと考えています。

絵本『やさいだいすきだワニ』

絵本『やさいだいすきだワニ』

おむすび舎の新刊翻訳絵本『やさいだいすきだワニ』が刊行されます。
ブックデザインを担当しました。
翻訳絵本のデザインは、今年発売の『わたしのやま』(世界文化社)に続いて2冊め。
2003年に台湾で刊行、以来22刷を重ねるロングセラー。
小さな赤ちゃんワニと一人の農夫の心温まるお話です。
野菜嫌いのこどもたちも、この絵本できっと「やさいだいすき」に。
親しみやすい日本語訳は、中川ひろたかさんが手がけています。

日本語版の制作にあたって、オリジナルに似せたタイトルの作字もしました。
今回は、チラシのデザインやプロモーションなどにも関わっています。


 

やさいだいすきだワニ
タンム・ニュウ/文・絵 中川ひろたか/訳
おむすび舎
2020年7月25日発売
1400円+税(定価)
 

やさいだいすきだワニ オンライントークLive
日時:7月28日(火)20:00
(絵本販売+Zoomを使ったオンラインサイン会)

出演:
中川ひろたか
霜鳥英梨(モデレーター)
タンム・ニュウ(ゲスト:動画メッセージ)

ヒネるズ『レッツ!ヒネるズ』

ヒネるズ『レッツ!ヒネるズ』

中川ひろたか・山野さと子・本田洋一郎の三人による、オールディーズ・カバー・バンド、ヒネるズ。1stアルバム『レッツ!ヒネるズ』のジャケットデザインを担当しました。

ヒネるズのネーミングの元になったオールディーズの象徴ともいえるダンスの「ツイスト」にちなみ、今回のジャケットデザインではいくつかの仕掛けを盛り込んでいます。

1:ジャケットを、ヒネる!

写真や文字・曲目を45度、90度などの角度にヒネってレイアウト。
まっすぐ見るためには、ジャケットもしくは首をそれぞれの角度にヒネります。

2:歌詞カードを、ヒネる!

中川ひろたかさんのYouTube番組「中川ひろたかの見えるラジオ」第1回でご紹介いただきました。
ヒネって読む歌詞カード。(たぶん)世界初!
このレイアウトで首をヒネりすぎてしまい、入稿後、1週間ほど腰痛に(笑)。

 
ほかにも、言わないとたぶん気付かれない小ネタをひとつ。
50〜60’sのアメリカンダイナーやダンスホールのフロアを意識した、黒と白の市松模様のフロア。白い部分の汚れは、フロアにこびりついて取れなくなった靴底のゴムの跡をイメージしています。

内容は、オールディーズをベースに中川さんが日本語でつけた替え歌とオリジナル曲による、洒落た仕上がりになっています。女性ヴォーカルとして、山野さと子さんの声が素晴らしいアクセントに。ボーナストラック「アボカド I love you」は、メキシコ産アボカド生産者・輸出梱包業者協会のCMソング。

 

ヒネるズ『レッツ!ヒネるズ』
ソングレコード
2020年4月10日発売
2500円+税(定価)

>>Tunecore:各社ストリーミング配信サイトでも音源を公開

>>ヒネるズ特設ページ

絵本『まめちゃんとまじょ』

絵本『まめちゃんとまじょ』

はまのゆかさんの新作絵本『まめちゃんとまじょ』が発売されます。ブックデザインを担当しました。

はまのさんが2002年に生み出した、mamechan(まめちゃん)という小さな女の子のキャラクター。1コマ漫画に始まり、福山雅治さんのミュージックビデオや、カレンダー、文化庁メディア芸術祭(第13回)に選ばれたポスターなど、様々な場所で展開されたmamechanが、いよいよこの春、絵本の中を駆けめぐります(巻末にmamechanのあゆみ、と題された小さな年表があります)。

編集担当の方から最初にmamechanの絵本化の構想(夢)について聞かされたのが、2013年。それからいろんな出来事を経て、このたびようやく刊行にこぎつけました。

まめちゃんが、まほうのぼうをなくしてしまったまじょのジュモンさんと一緒に、探しものの旅に出かけるお話。「何でもやってのけるスーパーガール!」ということで、どこにでも出没するいたずらっ子な感じを、いただいた素材を使ってさりげなく表現しました。まめちゃんの小さな旅をお楽しみください。
 


 

まめちゃんとまじょ
はまのゆか
教育画劇
2020年3月20日発売
1200円+税(定価)
 

刊行を記念して4月に原画展が開かれるほか、楽しい企画も用意されています。
原画展は中止となりました。
 

『まめちゃんとまじょ』絵本原画展
2020年4月11日[土]―4月18日[土]
ムッチーズカフェ (東京・高円寺)


 
 
>>まめちゃんとまじょ(はまのゆかさんのページ)